发布日期 2019-12-20

起亚李峰:汽车和时尚具有相似评价和审美标准

原标题:起亚李峰:汽车和时尚具有相似评价和审美标准

搜狐时尚:本次东风悦达起亚联手搜狐时尚跨界时尚,品牌的出发点是什么?

李峰:东风悦达起亚是以年轻、时尚、运动和科技为主题的汽车品牌。在过去的十几年当中,我们的产品和消费群一直在往年轻和时尚这个方向在发展和打造,特别是近几年随着科技的进步,年轻人在汽车时尚的消费扩大,这个产品和年轻人和时尚的结合度越来越高,所以这次我们东风悦达起亚选择和搜狐时尚栏目进行深度合作,打造时尚盛典。

搜狐时尚:您觉得汽车与时尚最大的契合点是什么?东风悦达起亚全新一代傲跑是如何展现时尚主题的?

李峰:时尚的核心就是美和气质,汽车和别的产品还不太一样,汽车这个产品无论是从颜值、身材,还是气质、品位,从造型师的角度,从消费者的角度,都要做很多的精雕细刻,打造出一台车都需要符合消费者的这种审美要求。因此我们认为时尚和汽车在这些维度,从美和气质层面是有特别特别多惊人相似的,包括评价和审美的方向和标准。

我们东风悦达起亚又是特别注重年轻消费群体,他们更前卫,更时尚,更需要贴合他们自己审美观点的产品,来打动他们内心的世界,接触到他们的痛点,所以我们觉得年轻和时尚以及汽车的产品,是很强的一个结合点。

同时现在年轻人又有自己的粉丝圈,又有自己相对差异化的不同的审美标准和时尚生活方式,所以这样一个差异化的时尚,更加符合他们口味和审美标准和观点的产品,和时尚的结合,就更加的重要。

搜狐汽车:广州车展采访您时,您说将不再用产能定目标,起亚在华2020年短期目标如何制定?

李峰:我们的销量取决于终端消费者的订单,通过终端消费者订单的浮动,由4S店反馈给工厂来拉动我们的生产,所以我们销量指标是这样来决定的。

搜狐汽车:渠道建设方面呢?

李峰:在渠道建设方面,我们现在拥有400多家4S店,这是我们跟消费者接触的主要渠道和窗口。前几年由于我们产量和销量的下滑,还有部分4S店的经营状况不太好,已经有一些4S店处于休眠状态,甚至也有些离开了我们,我想这些通过我们对4S店方方面面的运营和盈利性的管理提升,也希望这些休眠的店和已经离去的渠道,能够再次回归,做第二次握手。

搜狐汽车:大家都说您是汽车界元老级的人物,在不同的挑战和决策上面,您是怎么做决策的?如何在这样一个变化迅速的时代还具有前瞻性的思维?

李峰:您说的这个汽车的老人确实也是,但是我一直认为汽车是一个普及型的消费品,已经不是奢侈品了。从这个角度来看,汽车如何经营和销售,无外乎还是要满足客户的需求,以这个作为第一导向,一定要让消费者能够满意,把消费者作为客户,一个基本的原则就是消费者第一,经销商第二这样一个通路。刚才这两个话题你都问到了,我们一定要让消费者在花钱买我们产品的时候,感觉这款车就是为他打造的,他花这个钱买回家用的时候,他就有一个字的感觉叫“值”。

刚才提到4S店这个话题,我们也是要做的就是为什么那么多4S店会离开我们,他们肯定是经营上亏损了,不赚钱了,否则不会离开,那我们奉行的第二个原则就是要经销商有得赚,没钱赚的话经销商是没有办法支撑经营,去维护好我们的客户满意度,去把我们的客户做得更加能够和我们紧密联系在一起。

这样的一些观点实际上说是很简单的一些观点,但是如何在我们的各项工作当中把它落到实处,实实在在的做到用户第一,经销商第二,把这个秉承坚持不懈的做下去,我想这就是营销和我们做企业的最本质和精髓的基本要素和观点。

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